Προωθήστε την ταινία σας άμεσα και αποτελεσματικά

 

Πόσο επιδραστική μπορεί να είναι η διαφήμιση μιας ταινίας μέσω on line πληρωμένων καταχωρίσεων; Μια πολύ ενδιαφέρουσα ιστορία από τον σκηνοθέτη της ταινίας «Papadopoulos & Sons», που προβάλλεται αυτές τις μέρες σε market screening (για κινηματογραφικούς συντελεστές και επιχειρηματίες του χώρου δηλαδή) στο φετινό φεστιβάλ των Καννών.

Ο Μάρκους Μάρκου, Βρετανός ελληνικής καταγωγής, έχοντας ολοκληρώσει ήδη την πρώτη του μεγάλου μήκους ταινία, εξερευνά τις εναλλακτικές της μέγιστης δυνατής διασποράς του οπτικού υλικού (trailer συγκεκριμένα) προκειμένου να προωθήσει με τον καλύτερο δυνατό τρόπο την ταινία του. Η λογική της διαφήμισης του trailer της ταινίας του λοιπόν μέσα από ένα site αποθήκευσης video τον οδηγεί στη δεύτερη πιο μεγάλη μηχανή αναζήτησης πληροφοριών on line, το Youtube!

Πως λειτουργεί η διαφήμιση μέσω Youtube; Πολύ απλά. Ο οποιοσδήποτε έχει «ανεβάσει» ένα βίντεο εκεί, προσθέτει τα κατάλληλα tags (λέξεις κλειδιά) τα οποία θα βοηθήσουν κάποιον άλλο χρήστη που θα αναζητήσει πληροφορίες (ένα βίντεο) στο youtube, να βρει πιο εύκολα αυτό που ψάχνει. Το youtube λοιπόν σας παρέχει τρόπους, επί πληρωμή, να εμφανίζεται το βίντεό σας σε αναζητήσεις σχετικές με το προφίλ του προϊόντος σας, είτε αναδεικνύοντας το προϊόν σας στην κορυφή των αναζητήσεων, είτε με παρουσίαση του προϊόντος κατά τη διάρκεια της προβολής σχετικών βίντεο (ως καταχώριση στο πλάι), είτε ακόμη ακόμη και παράλληλα με κάποια βίντεο (ως ενοχλητική διαφήμιση που παίζει ταυτόχρονα με κάποιο άλλο «σχετικό» υλικό).

Επενδύοντας λοιπόν μόλις 30£ την ημέρα, ο Μάρκους υπολογίζει πως το τρέιλερ παρουσιάστηκε σαν πρόταση σε 4.000 άτομα από τα οποία, περίπου 1.000 το παρακολούθησαν, με αποτέλεσμα 200 από αυτά να ανακατευθυνθούν είτε στο site της ταινίας, είτε στο επίσημο facebook page της! Ουφ! Αυτό μεταφράζεται σε 20-30 νέους fans της ταινίας κάθε μέρα, απόδοση διόλου ευκαταφρόνητη, αν σκεφτεί κανείς πως 1 στους 20 (κατά μέσο όρο) θεατές ενός trailer βλέπει τελικά την ταινία επί πληρωμή (στοιχείο που προκύπτει από το Distrify).

Αναλογικά λοιπόν, προκύπτει πως εξαγοράζουμε τον κάθε viewer tου τρέιλερ προς 3 pence (4 euro cents περίπου) οπότε θεωρητικά, μπορώ να δείξω το τρέιλερ της ταινίας μου σε 100.000 άτομα σπαταλώντας μόνο 3.000 Pounds (3.748 ευρώ) ή ακόμη καλύτερα, να το δείξω σε 1.000.000 άτομα με 37.480 ευρώ! Αυτό, με βάση τον υπολογισμό του Distrify θα σήμαινε πως τα 37.480 ευρώ θα μπορούσαν να προσελκύσουν περίπου 50.000 πελάτες, οι οποίοι πληρώνοντας εισιτήριο 6.5 ευρώ για την ταινία, θα απέφεραν κέρδη λίγο λιγότερα από 200.000 ευρώ! Problem solved, bye bye!

Φυσικά η ιστορία αυτή δεν συνιστά, επ’ ουδενί λόγω, λύση στο πρόβλημα της ανεξάρτητης διανομής ταινιών – κάτι το οποίο γνωρίζει πολύ καλά ο σκηνοθέτης της ταινίας, όπως μπορείτε να καταλάβετε από τα φανταστικά case studies  που μας παραθέτει ο ίδιος, εδώ – καθώς η λογική συνέχεια από το ένα βήμα στο άλλο διαρρηγνύεται τακτικά. Έτσι, δημιουργείται κάθε φορά, ένα μικρό κενό το οποίο συσσωρευτικά αποδεικνύει την αδυναμία απόδοσης πλήρους στατιστικής προσέγγισης βασιζόμενοι σε social media marketing πρακτικές και εξαιρώντας τον πιο σημαντικό παράγοντα της αγοράς το λεγόμενο «Word of Mouth»!

 

Advertisements

About Press Office

Διεθνές Φεστιβάλ Κινηματογράφου της Αθήνας Νύχτες Πρεμιέρας Conn-x

Αναρτήθηκε στις Uncategorized

Μόνιμος σύνδεσμος

Τα σχόλια είναι απενεργοποιημένα.

Οι νυχτες στο Twitter

  • Όταν ο Τοντ Χέινς συνάντησε τον Ντάγκλας Σερκ. Ένα σινεφιλικό βίντεο-αφιέρωμα στο «Ο Παράδεισος Είναι Μακριά» και... fb.me/EsEr5nWX 12 hours ago
  • Η φιλόδοξη σειρά του BBC προσθέτει ένα δυνατό όνομα στο δυναμικό της. fb.me/1ENK6AMZW 13 hours ago
  • «The Alienist»: Η νέα σειρά του Κάρι Φουκουνάγκα φέρνει το «True Detective» στον 19ο αιώνα. fb.me/1zY778nMU 15 hours ago
  • Τα τελευταία χρόνια της θρυλικής ηθοποιού Γκλόρια Γκρέιαμ και η σχέση της με έναν νεαρό βρετανό δίνουν την... fb.me/DjbwohX5 15 hours ago
  • Ένοχος για υπερβολικές αγκαλιές; Ή μας δουλεύουν στη Disney ή αποκρύπτουν κάτι χειρότερο που δεν θα ήθελαν να... fb.me/8r32SpTGU 17 hours ago

Νυχτες Πρεμιερας τελεια τζι αρ

Ημερολογιο

Μαΐου 2012
Δ Τ Τ Π Π Σ Κ
« Απρ.   Ιον. »
 123456
78910111213
14151617181920
21222324252627
28293031  
Αρέσει σε %d bloggers: